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                  首頁 > 圖書音像 > 經營管理 > 管理學 > 一句話打動消費者:軟文營銷實戰寫作與案例分析

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                  一句話打動消費者:軟文營銷實戰寫作與案例分析 【包郵】

                  商品編號:CYC046321
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                  書名: 一句話打動消費者:軟文營銷實戰寫作與案例分析
                  ISBN:

                  9787113207786

                  圖書定價: 39.00元
                  規格: 23.4 x 16.2 x 2 cm;399 g
                  作者: 周慧敏 著
                  頁數: 258頁
                  出版社: 中國鐵道出版社
                  裝幀: 平裝
                  出版時間: 23015年10月 開本: 16開

                  《一句話打動消費者:軟文營銷實戰寫作與案例分析》

                  軟文營銷經驗大典 

                   
                  周慧敏,四川大學首屆廣告學系畢業生,活躍于廣告、紙媒、公關與營銷策劃行業多年,曾任職《VISTA看天下》、四川日報旗下《華西生活周刊》,本土高端雜志《讀城》、《看四川》之記者、策劃總監等職務,某國際金融集團品牌公關;現為四川金諾營銷服務有限公司董事。均在傳統媒體與營銷在通道與媒體、渠道都發生巨大變化的當下,探索自身營銷策劃與寫作方向的變化同時,也將自己轉變過程中的經驗進行分享。
                   
                  讓枯燥的文章變成有趣的營銷,一句話可以打動消費者!
                  從平臺到分析、從方法到創意,一本書真正精通軟文營銷!

                  面對互聯網跨界浪潮,傳統的軟文營銷如何落地?怎么做好?
                  適應移動互聯網時代的商業營銷模式,打造用戶zui受歡迎的軟文營銷方式!
                  傳統企業擁抱互聯網的軟文營銷經驗大典

                   
                  第1章走進軟文的世界 
                  1.1探索軟文2 
                  1.1.1軟文的定義2 
                  1.1.2軟文的概念研究3 
                  1.1.3潛移默化的軟文5 
                  1.1.4軟文的重要性6 
                  1.2挖掘軟文8 
                  1.2.1軟文的分析8 
                  1.2.2軟文的發展趨勢11 
                  1.2.3軟文的最高境界11 
                  1.2.4軟文六大寫作形式12 
                  1.3深入軟文,功臣關鍵詞16 
                  1.3.1關鍵詞的含義16 
                  1.3.2把握關鍵詞18 
                  1.3.3關鍵詞設置技巧19 
                  1.4案例——盤點成都八大混搭美食店24 
                  第2章軟廣與硬廣——不得不說的秘密 
                  2.1軟廣與硬廣32 
                  2.1.1硬廣分析32 
                  2.1.2軟廣分析33 
                  2.1.3“軟”、“硬”有機融合34 
                  2.1.4充分利用軟、硬廣告的搭配35 
                  2.1.5軟中有硬,硬中有軟35 
                  2.2軟廣+硬廣營銷工具:微信37 
                  2.2.1微信公眾平臺37 
                  2.2.2微信朋友圈41 
                  2.2.3微信其他功能43 
                  2.3軟廣+硬廣營銷工具:微博45 
                  2.3.1微博發布46 
                  2.3.2熱門話題47 
                  2.4軟廣+硬廣營銷工具:QQ49 
                  2.4.1QQ空間49 
                  2.4.2QQ郵箱50 
                  2.5軟廣+硬廣案例52 
                  2.5.1“大樸”基礎軟文52 
                  2.5.2“DOVE巧克力”基礎軟文56 
                  2.5.3太古地產軟硬糅合案例58 
                  2.5.4硬軟組合案例——《我的早更女友》60 
                  第3章軟文營銷前期準備 
                  3.1軟文營銷,市場細分先行64 
                  3.1.1什么叫作市場細分64 
                  3.1.2軟文營銷市場細分的作用65 
                  3.2細分依據,四大標準進行67 
                  3.2.1按地理變量細分市場67 
                  3.2.2按人口變量細分市場68 
                  3.2.3按心理變量細分市場71 
                  3.2.4按行為變量細分市場72 
                  3.3行業細分,不同領域打法74 
                  3.3.1為什么要進行行業細分75 
                  3.3.2教育培訓行業前綴刪除75 
                  3.3.3美容護膚行業77 
                  3.3.4家居行業78 
                  3.3.5軟文營銷行業之醫療行業80 
                  3.4寫作思路,9個技巧把握81 
                  3.4.1軟文寫作的要點81 
                  3.4.2分解產品屬性83 
                  3.4.3指出利益:從消費者出發84 
                  3.4.4定位到使用情景85 
                  3.4.5找到正確的競爭對手86 
                  3.4.6視覺感87 
                  3.4.7附著力,建立聯系89 
                  3.4.8提供“導火索”90 
                  3.4.9軟文營銷寫作結構91 
                  3.5營銷案例,深入體驗奧秘92 
                  3.5.1氣味圖書館,人人都是調香師92 
                  3.5.2同樣的橙子,不同的精彩營銷96 
                  第4章軟文營銷基本構架 
                  4.1軟文營銷標題形式104 
                  4.1.1懸疑式的標題104 
                  4.1.2對比式的標題105 
                  4.1.3新聞式的標題106 
                  4.1.4“如何式”的標題106 
                  4.1.5寓意式的標題108 
                  4.1.6爆炸式的標題108 
                  4.1.7總結式的標題109 
                  4.1.8直接陳述式標題110 
                  4.2軟文營銷內容布局的方式110 
                  4.2.1懸念式布局110 
                  4.2.2并列式布局111 
                  4.2.3總分總式布局112 
                  4.2.4層遞式布局113 
                  4.2.5片段組合式布局114 
                  4.3軟文營銷的創意115 
                  4.3.1什么是創意116 
                  4.3.2軟文營銷創意招數116 
                  4.3.3軟文營銷創意需要意念119 
                  4.4軟文營銷標題公式分析125 
                  4.4.1誓做標題黨125 
                  4.4.2標題通俗易懂126 
                  4.4.3其他標題公式130 
                  第5章軟文煉成方法與要點 
                  5.1軟文煉成方法138 
                  5.1.1軟文思維訓練集中營138 
                  5.1.2頭腦風暴5個步驟139 
                  5.1.3軟文寫作5個物質要素基礎142 
                  5.1.4軟文寫作6個思維訓練144 
                  5.2軟文的心理146 
                  5.2.1軟文心理戰術146 
                  5.2.2心理動情法148 
                  5.3軟文構造149 
                  5.3.1小篇幅才是王道150 
                  5.3.2精致的800字稿件150 
                  5.3.3簡潔明了,學會講故事151 
                  5.3.4新媒體的文字要更直接和真實152 
                  5.3.5軟文需構起“賣”點154 
                  5.4軟文煉成需要痛點158 
                  5.4.1何謂痛點159 
                  5.4.2如何尋找痛點159 
                  5.4.3軟文寫作的8大痛點160 
                  第6章軟文平臺布局與分析 
                  6.1軟文傳播路徑166 
                  6.1.1軟文橫向傳播路徑166 
                  6.1.2軟文縱向傳播路徑168 
                  6.2軟文發布平臺的選擇170 
                  6.2.1如何選擇軟文發布平臺170 
                  6.2.2門戶網站軟文推廣171 
                  6.2.3免費的軟文發布平臺174 
                  6.3基于網絡的軟文發布平臺剖析176 
                  6.3.1何謂軟文發布平臺176 
                  6.3.2軟文發布渠道177 
                  6.3.3軟文發布種類179 
                  6.4常見軟文發布種類——技巧181 
                  6.4.1新聞軟文發布181 
                  6.4.2論壇軟文發布184 
                  6.4.3問答軟文發布186 
                  6.5地道戰——錢不夠,發文來湊188 
                  6.5.1SEO幫手——淺析軟文發布188 
                  6.5.2分類信息網發布軟文技巧190 
                  6.5.3軟文發布技巧195 
                  第7章軟文布局——小軟文,大營銷 
                  7.1軟文與營銷節奏相配合198 
                  7.1.1市場營銷的5個策略198 
                  7.1.2新產品成功上市的建議201 
                  7.1.3互聯網思維下的新興營銷要點204 
                  7.1.4閱讀體驗式消費場景206 
                  7.1.5閱讀體驗式消費場景的特點209 
                  7.2軟文營銷方案布局:熱點+興趣211 
                  7.2.1六大熱點營銷案例分析211 
                  7.2.2以興趣主導的軟文推廣218 
                  7.3軟文發布與操作實操220 
                  7.3.1DAPU針織系列產品公關傳播執行計劃220 
                  7.3.2軟文助推旅游市場的策略224 
                  7.3.3如何“引爆”旅游品牌價值227 
                  7.3.4旅游招商引資“三步定乾坤”229 
                  第8章軟文營銷案例分析 
                  8.1醫療行業軟文營銷案例分析234 
                  8.1.1欣雅口腔醫療軟文234 
                  8.1.2愛使達戒煙貼醫療軟文236 
                  8.1.3西王玉米油醫療軟文238 
                  8.2銷售行業軟文營銷案例分析239 
                  8.2.1吉利汽車銷售軟文239 
                  8.2.2澄湖水岸銷售軟文241 
                  8.3教育行業軟文營銷案例分析243 
                  8.3.1安徽新華電腦專修學院教育軟文243 
                  8.3.2華爾街英語教育軟文245 
                  8.3.3智軒教育軟文246 
                  8.4飲食行業軟文營銷案例分析247 
                  8.4.1“豆八怪”飲食軟文247 
                  8.4.2舔舔嘴飲食軟文250 
                  8.4.3馬黛茶白酒飲食軟文251 
                  8.5家電行業軟文營銷案例分析252 
                  8.5.1松下阿爾法洗衣機家電軟文252 
                  8.5.2奧克斯空調家電軟文254 
                  8.5.3京 東商城家電軟文256

                   

                  本書簡介
                  如今是互聯網營銷的時代,而網絡營銷可謂是企業的“搖錢樹”,而網絡營銷必須要靠各個營銷方法的支撐才能組合在一起,其中有一個特別的角色,即軟文營銷。
                  軟文營銷對于網絡營銷來說,是**不可或缺的組成部分,并且還是整個網絡營銷中的連接紐帶,它貫穿于整個網絡營銷的營銷方法和推廣手段。可以這么說,軟文營銷是整個網絡營銷中的核心紐帶,如果沒有軟文營銷,那么網絡營銷就失去了它整個色彩。
                  所以說,軟文營銷對于企業來說,是必不可少的“抓金”道路,只要企業掌握了軟文營銷,那么在互聯網這個競爭激烈的世界里,必定會一展頭角,成為網絡營銷的佼佼者。
                  本書是一本軟文營銷的實用寶典,系統闡述和解讀傳統企業、電子商務企業、個人消費、與民生相關的企業如何借助軟文來重構和改善現有的商業模式,順利在移動互聯網時代實現創新與轉型。
                  本書特色
                  (1)五大行業軟文應用實例:書中直接地聚焦于軟文營銷的主要概念,講解了軟文營銷在5個行業領域的應用,內容涉及人們生活的各個方面,如衣、食、游、購等。
                  (2)8章軟文專題技術精講:本書體系完整,從理論到實踐對軟文營銷進行了8章專題內容的詳解,包括軟文的定義、營銷構架、軟文布局、行業分析、與硬廣相搭配等,幫助讀者徹底認識和應用軟文營銷。
                  (3)68個軟文應用案例分析:本書全面剖析當前軟文營銷領域中的主流寫作手法,并配有行業應用實例和作者獨到的見解,分析大量的真實案例,共達68個,擺事實講道理,告訴讀者輕松玩轉軟文營銷的具體方法和技巧。
                  (4)139張軟文應用圖表解析:書中內容圖文并茂,直觀形象地向讀者闡釋軟文營銷的相關概念,全程展示軟文營銷案例應用技巧。

                   

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